Adidas chính thức ‘chia tay’ Yeezy và Kanye West

Sau hơn một năm nỗ lực thanh lý kho hàng Yeezy, adidas thông báo đã bán đôi giày cuối cùng của dòng sản phẩm này vào cuối năm 2024. Đây là bước đi cuối cùng trong quá trình chấm dứt hoàn toàn quan hệ hợp tác với rapper Ye (tên cũ là Kanye West), sau khi anh vướng vào loạt phát ngôn bài Do Thái gây tranh cãi.

Thông tin được công bố vào ngày 5/3. Sự chấm dứt quan hệ với Ye sau những phát ngôn bài Do Thái của rapper này đã khiến hãng giày chịu tổn thất lớn về doanh thu, đặc biệt tại Mỹ, thị trường mà Yeezy từng là một trong những dòng giày bán chạy nhất, theo Reuters.

“Không còn một đôi Yeezy nào nữa, tất cả đã được bán hết và chúng tôi đã khép lại chương này”, Giám đốc tài chính adidas, Harm Ohlmeyer, tuyên bố trong buổi họp báo sau khi công ty công bố kết quả kinh doanh.

Việc chấm dứt hợp đồng với Ye vào năm 2022 đã khiến thương hiệu mất gần 250 triệu euro (khoảng 269 triệu USD) chỉ trong năm đầu tiên. Không chỉ tổn thất về tài chính, thương hiệu thể thao Đức còn đối mặt với khủng hoảng truyền thông khi dư luận lên án sự chậm trễ trong việc phản ứng trước hành vi của rapper này.

Từ tháng 5/2023, hãng bắt đầu bán tháo các sản phẩm Yeezy, cam kết trích một phần lợi nhuận để ủng hộ các tổ chức chống bài Do Thái, trong đó có Anti-Defamation League (Liên đoàn Chống phỉ báng).

Dù dù đã gắng sức xử lý hàng tồn kho, sự vắng bóng của Yeezy vẫn để lại tác động nặng nề lên thị trường Bắc Mỹ, nơi dòng giày này từng rất phổ biến. Thương hiệu ghi nhận doanh thu khu vực này giảm 2% trong năm 2024, nguyên nhân chủ yếu đến từ việc sụt giảm mạnh doanh số Yeezy.